Vision, Mission & Strategie

Unsere Vision

Eine Welt, in der kein Tier mehr für die Herstellung von Lebensmitteln leidet.

Unsere Mission

Gemeinsam Tierschutzstandards erhöhen und den Verbrauch von Tierprodukten senken.

Unsere drei Strategiesäulen

Um unsere Mission umzusetzen und unserer Vision näherzukommen, fokussieren wir uns auf unsere drei Strategiesäulen:

Unternehmen

Unternehmen der Lebensmittelwirtschaft haben aufgrund ihrer hohen Einkaufsmengen einen großen Einfluss darauf, wie landwirtschaftlich genutzte Tiere gezüchtet, gehalten und geschlachtet werden. Außerdem beeinflussen sie, wie viel Fleisch, Milch, Eier etc. produziert werden.

Unsere Arbeit trägt maßgeblich dazu bei, dass immer mehr Unternehmen ihre Tierschutzstandards erhöhen und die Menge der Tierprodukte in ihren Lieferketten reduzieren.

Oft können wir konstruktiv mit der Wirtschaft zusammenarbeiten. Allerdings sind nicht alle Unternehmen gleich motiviert, weshalb wir auch vermehrt über Kampagnen Druck ausüben.

Die Schwerpunkte unserer Arbeit mit Unternehmen liegen in der Etablierung der Masthuhn-Initiative, der Abschaffung der Haltungsformen 1 & 2, der Erhöhung der Tierschutzstandards für Legehennen und dem Programm Plant Potential. Außerdem finanzieren wir die Aquaculture Welfare Standards Initiative (AWSI), die sich für bessere Bedingungen für aquatische Tiere einsetzt. Zudem nutzen wir Rankings, um der Fachpresse und der Öffentlichkeit zu zeigen, wie gut oder schlecht welches Unternehmen im Vergleich zu seinen Mitbewerbern abschneidet.

Politik

Politische Rahmenbedingungen sind entscheidend für den Tierschutz. In den letzten Jahren sind wichtige Prozesse wie die Umsetzung der Vorschläge der Borchert-Kommission zum Umbau der Tierhaltung, die Revision des europäischen Tierschutzrechts oder die Reform des deutschen Tierschutzgesetzes gescheitert oder verzögert worden.

Wir arbeiten daran, die Wahrscheinlichkeit zu erhöhen, dass zukünftige Chancen zur Verbesserung der Haltungsbedingungen und zum Umbau der landwirtschaftlichen Tierhaltung zu Erfolgen für die Tiere führen. Dabei bauen wir gezielt Beziehungen zu politischen Entscheider:innen auf und bringen uns in Gesetzgebungsprozesse ein – sowohl in Deutschland als auch auf EU-Ebene.

Unsere Schwerpunkte liegen darauf, den Umbau der Tierhaltung zu ermöglichen, die Mindeststandards EU-weit anzuheben sowie die staatliche Haltungskennzeichnung einzuführen und weiterzuentwickeln.

Recht

Verstöße gegen das Tierschutzrecht gehören in der Massentierhaltung leider zum System. Das in mehreren Bundesländern eingeführte Verbandsklagerecht ermöglicht es, dagegen vorzugehen. Diese Möglichkeiten nutzen wir: In Berlin (dort ist unser Sitz) sind wir selbst klagebefugt und in anderen Bundesländern unterstützen wir klagebefugte Organisationen sowohl finanziell als auch mit unserer juristischen Kompetenz.

Erfolgreiche Klagen führen dazu, dass Praktiken in den Ställen und/oder rechtliche Vorgaben der Haltungsbedingungen verändert werden müssen. Im letzteren Fall wird unsere politische Arbeit wieder besonders relevant, da Gerichtsurteile von der Politik unterschiedlich ausgelegt werden können. Wir setzen uns für die bestmögliche Umsetzung der Urteile im Sinne der Tiere ein.

Das Fundament unserer Strategie

Kommunikation

Unsere Bekanntheit in relevanten Zielgruppen ist ein wichtiger Baustein dafür, dass unsere Arbeit Wirkung entfaltet. Wir kommunizieren themenzentriert und kanalübergreifend. Dabei arbeiten wir auch datenbasiert.

Mobilisierung & Fundraising

Um tiefgreifende Veränderungen herbeizuführen, braucht es viele Menschen, die an einem Strang ziehen. Wir schaffen für interessierte und engagierte Menschen viele Möglichkeiten, sich online und offline einzubringen. Wer hineinschnuppern möchte, kann sich für unseren Newsletter und/oder für die Vegan Taste Week anmelden. Wer noch mehr tun möchte, kann spenden und/oder bei unseren Aktionsgruppen mitmachen.

Team & Kultur

Unserem Team kommt die wichtige Aufgabe zu, diese Strategie umzusetzen und unsere Kultur setzt den Rahmen für unsere Zusammenarbeit.

Finanzen & Controlling

Eine professionelle Finanzplanung, kombiniert mit einem kontinuierlichen Controllingprozess ermöglicht es uns, unsere Arbeit langfristig auszurichten und vorausschauend zu agieren.

Gute & einfache Strukturen

Wir schaffen effiziente und transparent kommunizierte Abstimmungs- und Entscheidungsprozesse sowie klare Verantwortungsbereiche. Zudem wenden wir moderne, technologiegestützte Prozesse und ein durchdachtes Setup von Software (inkl. KI) an, um produktiv und unkompliziert arbeiten zu können.